Le marché de la vidéo à la demande (VOD) en France est en pleine expansion. En 2023, il a atteint un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros, soit une croissance de 15% par rapport à l’année précédente. Cependant, cette croissance est loin d’être homogène. Les plateformes indépendantes françaises, comme Skweek, Sofa VOD ou encore The Pit, se retrouvent en difficulté face à l’arrivée des géants américains, comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+.
Plusieurs facteurs expliquent cette situation.
- Les géants américains disposent de moyens financiers bien supérieurs aux plateformes indépendantes. Cela leur permet d’investir massivement dans la production de contenus originaux et exclusifs, ainsi que dans le marketing et la publicité.
- Les géants américains bénéficient d’une base d’abonnés déjà très importante. Cela leur permet de proposer des prix plus attractifs que les plateformes indépendantes.
- Les géants américains sont présents dans de nombreux pays. Cela leur permet de proposer un catalogue de contenus plus large et plus varié que les plateformes indépendantes.
En conséquence, les plateformes indépendantes françaises se retrouvent en difficulté pour survivre. Elles sont obligées de se spécialiser dans des niches spécifiques, comme le cinéma indépendant ou le documentaire, pour se différencier des géants américains.
Quelles sont les solutions pour sauver les plateformes indépendantes françaises ?
- Il est important de soutenir financièrement les plateformes indépendantes. Cela peut se faire par le biais de subventions publiques ou d’investissements privés.
- Il est également important de mettre en place des mesures pour favoriser la visibilité des plateformes indépendantes. Cela peut se faire par le biais de campagnes de sensibilisation ou de quotas de diffusion sur les services de télévision payante.
- Enfin, il est important de promouvoir la diversité des contenus. Cela peut se faire en encourageant la production de contenus originaux et en favorisant la diffusion de films et de séries provenant de pays étrangers.
L’avenir du marché français de la VOD est en jeu. Si les plateformes indépendantes disparaissent, le paysage audiovisuel français sera appauvri. Il est donc important de prendre des mesures pour les sauver.
